Однією з найбільш спірних підстав для відмови у реєстрації торговельної марки є її невідповідність загальновизнаним принципам моралі та публічному порядку.
Вказане обмеження щодо надання правої охорони позначенням закріплене у Законі України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг». Основною ідеєю такої норми є недопущення до реєстрації торговельних марок, які мають негативне для суспільства значення або є такими, що суперечать загальноприйнятим та основоположним нормам моралі та громадського порядку.
Однак сутність і зміст таких понять як «суспільна мораль» та «публічний порядок», по-перше, не є сталими та змінюються під впливом розвитку суспільства, по-друге, можуть сприйматися кожною людиною, зокрема й експертами Укрпатента по-різному.
Очевидно, що поняття суспільної̈ моралі визначаються через інші фундаментальні поняття (добро, зло, любов), які мають оціночний характер, що може створювати різне ставлення тієї чи іншої людини до одного й того ж витвору мистецтва, літературного твору чи назви бренду, в залежності від її внутрішніх уявлень про моральні цінності, особистого досвіду та рівня освіти.
Однак, загалом підстави для визнання ТМ такою, що не відповідає засадам суспільної моралі за їх змістом умовно можна розбити на дві групи:
- ● позначення використовують образливі слова, вирази або зображення;
- ● позначення можуть зачіпати інтереси громадськості і суперечити публічному порядку.
У практиці нашої компанії ми рекомендуємо клієнтам уникати неоднозначних виразів чи зображень, які можуть бути неправильно сприйняті широким загалом навіть теоретично, зокрема бути образливими. Хоча зрозумілі мотиви та цілі заявників, які використовують провокативні позначення для свого бренду, щоб привернути увагу потенційних споживачів та створити так званий «чорний» піар для товару.
Іноді наше сприйняття того чи іншого позначення дещо відрізняється від погляду на нього експертів Укрпатенту.
До прикладу, нещодавно нами було отримано свідоцтво про реєстрацію торговельної марки «МАКНИ ДРУГА». Однак наданню правової охорони цьому, на перший погляд, нейтральному словосполученню передувала попередня відмова Укрпатента, з підстав невідповідності публічному порядку, принципам моралі: ТМ може бути сприйняте як заклик до насильницьких дій відносно певної особи, через наявність у ТМ нібито жаргонного слова «макни» у значенні «принизити, втопити».
Проте, якщо сприймати таку торговельну марку в контексті бренду товарів щодо якого вона була заявлена, стає очевидним відсутність будь-якого «насильницького» підтексту.
Так, власник цього позначення – пан Плєханов, є автором досить успішного стартапу з продажу чаю через соціальні мережі, зокрема Instagram. Особливістю такого чаю є оригінальні чайні патетики-тримачі, які виконані у вигляді фігурок людей, занурених по пояс у чашку з напоєм, при цьому клієнт може замовити такий пакетик з фотографією будь-якої особи, зокрема свого друга, близької людини чи колеги.
Тож переконавши експерта поглянути на цю торговельну марку під таким кутом, фахівцям «Лекс Інтелз» вдалося успішно подолали відмову Укрпатенту та зареєстрували так званий «аморальний» бренд, а наш клієнт нарешті отримав довгоочікуване свідоцтво на свою торговельну марку.
Джерела: